アクセス解析の見方｜ホームページ改善で最初に見るべき数字

アクセス数だけでは改善点は分からない

アクセス解析を見るとき、最初に目が行くのはページビューや訪問数です。もちろん大事な数字ですが、アクセス数だけを見ても「何を直せばよいか」は分かりません。

ホームページ改善で見るべきなのは、次の流れです。

1. どこから来たか
2. どのページを見たか
3. どこで離れたか
4. どのボタンを押したか
5. 問い合わせや予約につながったか

この流れで見ると、デザイン、文章、導線、SEOのどこに課題があるか整理しやすくなります。

最初に見る5つの数字

アクセス解析に慣れていない場合は、細かい指標を追いすぎない方がよいです。まずは次の5つを確認します。

「アクセスはあるのに問い合わせが少ない」場合は、SEOよりもページ内導線やフォーム改善が優先になることがあります。

判断の目安

数字は業種やサイト規模で大きく変わります。絶対的な正解ではなく、まずは自社サイトの変化を見ることが大切です。

目安としては、次のように考えると整理しやすくなります。

• 検索流入が少ない：記事・タイトル・メタ情報・内部リンクを見直す
• スマホ離脱が多い：表示速度、ボタン位置、文字量を見直す
• CTAクリックが少ない：ボタン文言、位置、前後の説明を見直す
• フォーム到達後に離脱する：入力項目、エラー表示、安心材料を見直す
• 特定ページだけ読まれている：関連記事や次ページ導線を追加する

アクセス解析は、悪い点を探すためだけのものではありません。すでに読まれているページを見つけ、そこから成果につながる導線を作ることも重要です。

よくある読み違い

アクセス解析では、数字を見てすぐ判断したくなります。しかし、数字だけで断定すると間違えることがあります。

たとえば、滞在時間が短いページでも、電話番号を確認するだけのページなら問題ない場合があります。逆に、滞在時間が長くても、内容が分かりにくくて迷っているだけかもしれません。

よくある読み違いは次の通りです。

• PVが多いページを「良いページ」と判断する
• 直帰率だけでページの良し悪しを決める
• PCとスマホを分けずに見る
• 広告流入と自然検索流入を混ぜて見る
• 問い合わせ数だけ見て、途中のクリックを見ない

改善では、1つの数字だけでなく、複数の数字をつなげて見ることが大切です。

改善の進め方

アクセス解析を見た後は、いきなり大改修するより、小さく試す方が現実的です。

1. 入口ページを1つ選ぶ
2. そのページの目的を決める
3. CTAの位置や文言を変える
4. 2〜4週間ほど数字を見る
5. 良ければ他ページへ広げる

この方法なら、変更内容と結果の関係が見えやすくなります。サイト全体を一気に変えると、何が効いたのか分かりにくくなります。

確認チェックリスト

• ✓検索・SNS・広告など流入元を分けて見ている
• ✓最初に見られているページを把握している
• ✓CTAクリックを計測している
• ✓問い合わせフォーム到達数を見ている
• ✓スマホとPCを分けて確認している
• ✓変更前後で数字を比較している
• ✓1つの数字だけで判断していない

Revioでの活用

Revioの簡易サイト診断では、Google Analytics（Google アナリティクス）やGTM（Google Tag Manager）の設置有無を確認できます。ただし、アクセス数、流入元、コンバージョン数そのものは、GAやSearch Console側で確認する必要があります。

AIサイト診断レポートでは、アクセス解析の数字だけでは分かりにくい、情報設計、CTA導線、信頼感、スマホでの読みやすさを整理できます。

AI改善提案レポートでは、診断結果をもとに、問い合わせにつながりやすい導線、見直すべきページ、追加した方がよいFAQや説明ページを確認できます。数字を見る前に、測定できる状態を整えることが大切です。

次に確認すること

まずは、今月もっとも見られているページを3つ選び、それぞれに「次に押してほしいボタン」があるか確認してください。アクセス解析は、数字を見る作業ではなく、次の改善を決めるための材料です。